Оценка стоимости сайта

Целью любого коммерческого сайта, будь то сайт компании, развлекательный ресурс или социальная сеть, является максимизация прибыли. Хотя часть сайтов и создаётся для других целей – повышения лояльности клиентов, получения обратной связи, проведения маркетинговых мероприятий – всё это ведёт к экономии на издержках, а, значит, в конечном итоге, к увеличению прибыли компании.

Одна из важных особенностей сайтов в интернете заключается в том, что их прибыль (или экономия издержек) напрямую зависит от количества посетителей сайта. Поэтому в интернете генеральная цель максимизации прибыли трансформируется в увеличение посещаемости сайта и повышение коэффициента трансформации посетителя в клиента. То есть основная работа ведётся непосредственно с аудиторией веб-сайта. В виду этой особенности оценка виртуальной интеллектуальной собственности должна учитывать созданную вокруг сайта аудиторию.

Наибольшей точности поддаётся оценка коммерческих сайтов. То есть любых интернет-проектов, которые приносят доход. В этом случае возможно использование метода капитализации, учитывающего особенности интернет-среды.

Стоит отметить, что коммерческим сайтом считаются не только интернет-магазины, но и любые другие сайты, приносящие доход – сайты с любой информацией, размещающие рекламу на своих страницах, участвующие в партнёрских программах интернет-магазинов, либо получающие стабильные спонсорские взносы. К этой же категории относятся сайты компаний, ничего не продающие на своих страницах, и не зарабатывающие на рекламе, но позволяющие компании экономить на собственных расходах. Например, снизить расходы на рекламу, на получение отзывов потребителей о своих продуктах и т.д. В таком случае доходом будет считаться размер экономии от работы сайта.

Методика оценки коммерческого сайта может содержать следующую последовательность действий.

1. Прогнозируется уровень инфляции по итогам текущего года.

2. Рассчитывается норма дисконта с учётом уровня инфляции. За первоначальную норму дисконта принимается текущий уровень доходности по вложениям в безрисковые активы.

3. Прогнозируется уровень доходности вложений в ПИФы акций (соответствующий по уровню риска вложениям в интернет-бизнес).

4. Определяется уровень риска. Уровень риска – показатель, определяющий вероятность несовпадения ожидаемых финансовых результатов от эксплуатации сайта с фактическими. Уровень риска рассчитывается на основе комплекса показателей, характеризующих устойчивость аудитории, стабильность доходов, степень конкуренции на рынке, риски самого бизнеса. Экспертами выставляются баллы по каждому показателю и веса к ним, в результате получается показатель уровня риска.

5. Норма дисконта корректируется на уровень риска

6. Оценивается минимальная стоимость создания и продвижения аналогичного интернет-сайта. Учитываются затраты на программное обеспечение, дизайн, рекламу в интернете и время, необходимое на то, чтобы проект достиг аналогичных финансовых показателей. Минимальная стоимость корректируется в соответствии с теорией альтернативных возможностей, так как эти же деньги могли бы быть использованы при вложении со схожим уровнем риска по заданной в пункте 3 доходности в случае покупки готового сайта.

7. Методом капитализации оценивается текущая стоимость сайта

8. Если текущая стоимость сайта ниже минимальной стоимости создания аналогичного сайта, итоговой стоимостью считается текущая стоимость сайта. Если же текущая стоимость сайта выше минимальной, возможно применение весовых коэффициентов, отражающих отношение потенциального покупателя к необходимости временных затрат на создание аналогичного проекта с вероятностным результатом. По умолчанию предлагается рассчитывать стоимость сайта как 0,2 * текущая стоимость сайта + 0,8 * минимальная стоимость аналогичного сайта.